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构建用户体验评估体系的方法
2017-08-01 1226

所谓的不断反问法,就是不断地挑战你得出来的结论,直到你想不出问题为止。我第一次用这个方法是思考”同样是有潜在危险的东西,为什么人看到笼子里的老虎会害怕,而看到接好电源的插座不会害怕”,分享一下我的质疑思路,欢迎大家批评指正。

因为笼子里的老虎可怕,而插座不可怕。——>为什么笼子里的老虎可怕,而插座不可怕?——>因为老虎有危险——>插座表示很冤,说我也有危险啊?——>因为老虎会动,插座不会动——>鸡也会动,为什么大家不害怕鸡?——>因为人们没有驯服老虎,而插座是人类自己创造出来的——>人们害怕自己没有驯服的东西,缺少控制感的东西——>可是蛇在笼子里?——>人们信不过笼子是绝对安全的,人们被自己的害怕蒙蔽了双眼,而忽略了笼子。

通过不断地提问和挑战自己的结论,我们就可以回溯一些跟人性本质相关的结论来。

一、确定评估方法

我们有了评估用户体验的评估指标,以及每个指标的评估维度。我们还需要落实这些维度的评估方法。这样才能构建起整个体系,只有评估维度,没有评估方法,那就是纸上谈兵,无用武之地。

说两种常规的评估方法:

用户调研,即让用户根据自己的真实体验,对每个评估维度进行反馈,例如拍照角度、滤镜选择、拍照光线就可以通过用户调研来评估。

结合业务指标分析,例如分析存储速度,可以统计存储一张照片的平均时间,存储时间的分布等。

以上我们就构建了一套可以循环的用户体验评估体系:

通过评估方法获得评估数据,分析评估数据中比例最高的问题,选择其中roi最大(一般而言,基本需求>期望需求>兴奋需求)的问题,针对问题得到解决方法,再通过评估数据衡量是否得到妥善解决和改善。例如:通过用户体验评估数据,发现反馈拍照角度的比例最高,我们直接定位出在拍照角度上存在问题,是不是可以考虑加入一些黑科技,在用户拍照时建议合适的角度。

2.2拆解用户体验评估的指标

在上面一步中,我们得到了美颜相机满足的需求:快速拍出可分享的好看照片。于是,得到如下用户体验评估指标:快,真,美。

所谓的快,是指要用尽可能少的次数拍出满意的照片。尤其是多人拍照的时候,是不允许反复在那找角度,调距离的。在大家面前,一次拍出好看的照片,才能体现出你360度无死角,不做作。

所谓的真,简单而言就是类似裸妆一样,一定要看起来像素颜。如果拍出来的照片别人不认识你了,那自然是违背了真善美的社会价值观。

所谓的美,就是拍出来的照片要好看,能展示出用户最美的一面。随着社会认可的价值观的多元化,很多人追求的美已经不是单纯的漂亮,而是要有个性,有趣。这也是各种贴纸相机大行其道的一个原因。

2.3为每个指标丰富评估维度

我们得到了衡量用户体验的指标,但这些指标的粒度很粗,不具有实际的操作价值,我们需要将这些指标拆解成更细的评估维度。这里我使用的方法是”老板逼死法”(恩,我语文就这水平)。所谓的老板逼死法是,假设你在某个评估指标上做得很差(例如快),老板面无表情地问你”小李啊,我们在快上面做得不太好啊,是什么原因呢”。你微微颤抖,逼死所有的脑细胞,想到:用户拍照一直在找角度,选择不出合适的滤镜,拍照时光线不合适,存储一张照片速度太慢…。归纳去重一下,就可以得到衡量快这个指标的评估维度了:拍照角度,滤镜选择,拍照光线,存储速度…。

以上是关于构建用户体验评估体系的一些想法,源自于工作中的一些体会和mentor的一些分享。有不对或者不全面的地方,希望大家批评指正,也欢迎大家和我交流,每个意见我都会认真对待。

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