信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上， 在用户News Feed上的Sponsored广告。随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

近年移动互联网高速发展，用户每天大量的碎片时间专（lang）注（fei）在手机端，所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生，诸如今日头条、内涵段子等hero APP，这让信息流广告找到了天然载体。

一、信息流广告有什么特点

1. 高度原生

不改变宿主APP原有UI/UE的情况下高度原生，在视觉交互上不会给用户干扰。

2. 主动推送

在用户浏览新闻或好友动态时，根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给用户的广告，这一点区别于搜索广告。

3. 创意设计更加DIY

信息流广告由标题、图片或视频，有的还支持摘要，所以给投放优化提供了更大的发挥空间。

二、信息流广告平台有哪些

1. 新闻资讯类：

今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：

1. 用户使用时间长、频次高，粘性强。

2. 由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。

3. 精准度有限，适合强曝光。

2. 社交媒体：

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎：

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：

1. 由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。

2. 营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。

3. ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。

4. 起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4. 视频类：

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方）。

5. 浏览器 ：

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：

1. 用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。

2. 仅首页触发，用户关注度低。

6. 其他内容联盟 ：

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。

三、信息流广告有什么样的展现形式

通过几年的运营和沉淀，行业内的信息流广告也形成了自己的规范，主要有三种形式：小图模式、大图模式、组图模式三种。

小图模式

优势：样式更加原生，价格低廉

劣势：展现内容较少，展现力弱

大图模式

优势：图片清晰，变现力强

劣势：价格较高

组图模式

优势：元素多样，多角度呈现

劣势：多图的连贯性难以把握，会弄巧成拙

4G高速上网环境，加上短视频的兴起，信息流视频广告今年迎来爆发年，典型代表就是今日头条，目前在头条上的游戏推广，大多都是通过视频形式。