信息流是什么

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上, 在用户News Feed上的Sponsored广告。随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

近年移动互联网高速发展,用户每天大量的碎片时间专(lang)注(fei)在手机端,所以满足用户打发碎片时间的产品应运而生,诸如今日头条、内涵段子等hero APP,这让信息流广告找到了天然载体。

一、信息流广告有什么特点

1. 高度原生

不改变宿主APP原有UI/UE的情况下高度原生,在视觉交互上不会给用户干扰。

2. 主动推送

在用户浏览新闻或好友动态时,根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给用户的广告,这一点区别于搜索广告。

3. 创意设计更加DIY

信息流广告由标题、图片或视频,有的还支持摘要,所以给投放优化提供了更大的发挥空间。

二、信息流广告平台有哪些

1. 新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是:

1. 用户使用时间长、频次高,粘性强。

2. 由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。

3. 精准度有限,适合强曝光。

2. 社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等,其特点是①用户互动性强,信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:

1. 由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。

2. 营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。

3. ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。

4. 起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

5. 浏览器 :

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等,其特点是:

1. 用户基数大,多与其他平台整合,例如UC+阿里。

2. 仅首页触发,用户关注度低。

6. 其他内容联盟 :

WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎(手百)由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。

三、信息流广告有什么样的展现形式

通过几年的运营和沉淀,行业内的信息流广告也形成了自己的规范,主要有三种形式:小图模式、大图模式、组图模式三种。

小图模式

优势:样式更加原生,价格低廉

劣势:展现内容较少,展现力弱

大图模式

优势:图片清晰,变现力强

劣势:价格较高

组图模式

优势:元素多样,多角度呈现

劣势:多图的连贯性难以把握,会弄巧成拙

4G高速上网环境,加上短视频的兴起,信息流视频广告今年迎来爆发年,典型代表就是今日头条,目前在头条上的游戏推广,大多都是通过视频形式。