移动互联时代传播的变化

移动互联时代的传播已经不是传统意义上的一个形象、一个声音。也就是说,在去中心化、碎片化的背景下,传统意义下的整合传播观念已经很难适应当下的发展。

现在的传播体现了三大原则:一是多点传播,二是多变传播,三是去中心化传播。 

第一,多点传播 

现在,单个传播的接触点很难全方位的抓住客户,以前我们只要做好高空的传播,抓住终端的展示和生动化,规范和统一形象进行传播,基本上就不会出现问题。而现在,高空、终端的传播作用不断的减弱,移动端成为核心战场,不断需要从终端传播、云端传播、二次传播、社群传播。

 也就是说,消费者的信息获取、购买习惯都发生了根本性的变化。

如之前我们每天都要在固定的时间看《新闻联播》,每周四看《足球之夜》;以前,我们每天上午要买一份报纸,去邮局的书报亭买杂志,去新华书店、购书中心等买书籍。

现在,笔者已经有五年没有买过一份报纸了(手机上看新闻更便捷,甚至在PC端也很少看新闻),更少去新华书店、购书中心买书,每年在当当上买书的金额基本在3000元左右,而且逐年增长。

既然消费者购物习惯和行为发生了变化,那么,我们的传播就要跟着改变,从终端到云端,再到社群。

 第二,去中心化

只有去央视打广告才能做成大品牌的时代一去不复返。现在的传播是个性、圈子、创意内容、形成互动的传播。

据说区块链技术是去中心化和分布式做的最好的。比特币的底层技术就是区块链技术,这项技术被誉为是改变人类社会的伟大技术创新,是仅次于工业革命,信息技术等的第四次技术革命,应用前景非常广阔。下次专门来谈谈区块链技术及应用。

去中心化,就是没有中心,一个品牌的传播内容出去之后,你可能就控制不了发展态势,有可能没有反应,也有可能有很大反应,但这种反应可能是正面的,也可能是负面的,不受原始内容提供者的控制和引导。

有好处,也有不利,但总的来说,利大于弊,因为:传播的去中心化,让小品牌有了更大的生存空间和机会。

第三,多变传播

没有一成不变的形象,也没有“高大上”的品牌形象,所谓的正面和负面都是相对的。这就是移动互联时代的多变传播原则 

前两年,神州专车Beat U 我怕黑专车!”系列海报引爆了朋友圈和自媒体就是最好的例子。传播的载体不断变化,要求传的形式也要随之而变。

电商的活动,根据活动的进展需要不断的进行细节的变化调整,哪有什么不变得东西;双微运营更不必说,根据整体的调性和形象需要加以二次创作,个性化,人格化,卖萌,自黑根据不同的场景进行变化。