移动互联时代的传播已经不是传统意义上的一个形象、一个声音。也就是说，在去中心化、碎片化的背景下，传统意义下的整合传播观念已经很难适应当下的发展。

现在的传播体现了三大原则：一是多点传播，二是多变传播，三是去中心化传播。 

第一，多点传播 

现在，单个传播的接触点很难全方位的抓住客户，以前我们只要做好高空的传播，抓住终端的展示和生动化，规范和统一形象进行传播，基本上就不会出现问题。而现在，高空、终端的传播作用不断的减弱，移动端成为核心战场，不断需要从终端传播、云端传播、二次传播、社群传播。

 也就是说，消费者的信息获取、购买习惯都发生了根本性的变化。

如之前我们每天都要在固定的时间看《新闻联播》，每周四看《足球之夜》；以前，我们每天上午要买一份报纸，去邮局的书报亭买杂志，去新华书店、购书中心等买书籍。

现在，笔者已经有五年没有买过一份报纸了（手机上看新闻更便捷，甚至在PC端也很少看新闻），更少去新华书店、购书中心买书，每年在当当上买书的金额基本在3000元左右，而且逐年增长。

既然消费者购物习惯和行为发生了变化，那么，我们的传播就要跟着改变，从终端到云端，再到社群。

 第二，去中心化

只有去央视打广告才能做成大品牌的时代一去不复返。现在的传播是个性、圈子、创意内容、形成互动的传播。

据说区块链技术是去中心化和分布式做的最好的。比特币的底层技术就是区块链技术，这项技术被誉为是改变人类社会的伟大技术创新，是仅次于工业革命，信息技术等的第四次技术革命，应用前景非常广阔。下次专门来谈谈区块链技术及应用。

去中心化，就是没有中心，一个品牌的传播内容出去之后，你可能就控制不了发展态势，有可能没有反应，也有可能有很大反应，但这种反应可能是正面的，也可能是负面的，不受原始内容提供者的控制和引导。

有好处，也有不利，但总的来说，利大于弊，因为：传播的去中心化，让小品牌有了更大的生存空间和机会。

第三，多变传播

没有一成不变的形象，也没有“高大上”的品牌形象，所谓的正面和负面都是相对的。这就是移动互联时代的多变传播原则 

前两年，神州专车“Beat U 我怕黑专车！”系列海报引爆了朋友圈和自媒体就是最好的例子。传播的载体不断变化，要求传的形式也要随之而变。

电商的活动，根据活动的进展需要不断的进行细节的变化调整，哪有什么不变得东西；双微运营更不必说，根据整体的调性和形象需要加以二次创作，个性化，人格化，卖萌，自黑根据不同的场景进行变化。