2020年如何利用SEO增加流量?2

为你的内容添加“钩子”

这是一个高级的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO,你也许应该跳过这一步。如果你了解SEO的话,那我们就来看看这一步是怎么做的吧。

你可能已经知道,一般来说,反向链接最多的页面在Google排名最高,但是,要如何让人们建立指向你的链接呢?

只需要简单的两步。第一步:弄清楚为什么人们会链接到你的内容,也就是所谓的“钩子”。第二步:在你的内容中添加钩子

例如,去年我注意到,越来越多的营销博客在发布语音搜索的相关内容。在阅读这些内容时,我发现了一些超级有趣的东西:当人们写语音搜索的相关文章时,他们几乎都会引用统计结果和数据,每当他们提到一个数据,他们就会链接到数据来源。这就是关键!

所以我写了一篇关于语音搜索的文章,包含了很多小步骤。那么结果如何?根据SEO工具Ahrefs的统计,我的文章已经被链接了数千次。单独看看那些链接,你会发现它们大多都引用了我文章中的某个特定步骤。

现在我们知道了,你可以使用数据作为一种钩子。以下是另外三种钩子,目前仍非常有效。

首先,我们得有独特的技巧。想想看,博客和新闻网站喜欢报道什么?新东西。如果你创造了新的东西,你就在为你的内容添加钩子。例如,几个月前我写了关于 2020 年早期教育趋势的文章,那篇文章在 3 天内就获得了 184 次反向链接!

第二种钩子是使你的内容成为终极指南。这是我最喜欢的钩子之一。为什么?因为这真的很简单!当你发布一个长篇指南时,你的指南本身就是一种钩子。

让我们看一个真实案例:几周前,我发表了这份关于处理办公室政治的权威指南。在我看来,这是该话题目前最全面的指南。我的文章涵盖了所有关于这个话题的知识,这就是一种钩子。

比如,时不时会有个博客作者提到职场政治,但他们不会对其进行深入解释,也不会仔细讲解如何有效处理这种政治。因此,他们会链接到我的指南,以便他们的读者可以了解更多,找到解决职场相关问题的方法。

最后一种钩子是在内容中涵盖案例研究的结果。以我的经验,案例研究是最简单的钩子之一。你只需要在你的案例研究中展示一个结果。

我经历了很多困难才学会使用这种钩子。几年前,我在我的博客上发表了一篇案例研究文章,其中包含了大量的研究结果,有些关于流量,有些关于社交分享,还有一些关于电子邮件订阅量。

所有数据都表明,我的案例研究唯独缺少这样一个能够建立反向链接的钩子,很少有人链接到我的文章。好的一面是,我从那篇文章中学到了宝贵的一课。如果你想让人们链接到你的案例研究,你需要突出一个特定的结果。

优化站内SEO

为SEO进行内容优化需要很多努力。因此,我不打算囊括地球上的每一种SEO技术,我将重点讲两个目前十分有效的策略。

第一个策略是,使用精简的URL。分析了 100 万个Google搜索结果之后,我和团队发现短URL和Google高排名之间存在明显关联。所以,如果你的URL总是很长,你需要进行删减,让它们更精简。

我要说明一点:我不建议你返回去修改你的现有URL,这样做弊大于利。你只需要保证你的URL足够精简。例如,我的URL通常就是我的文章标题,或者是主要关键词加上前后的单词。

创建内部链接

接下来就是另一个策略——内部链接。是的,内部链接仍然有效,但你必须正确运用它,你要将你的高权重网页链接到需要提升搜索排名的网页。这能带来权重以及不错的排名提升。

例如,你一定注意到,我几乎没有什么其他文章会链接到这一篇文章。由于这是一篇全新的文章,它目前完全没有权重。我网站上的其他文章被链接过很多次,所以我就把这篇文章链接到那些网页上。反之同理。这为我的新文章添加了内部链接。就这么简单。

采用“摩天大楼技巧”

你可能听说过“摩天大楼技巧”(skyscraper technique,调研分析竞品,在竞品中找不足之处,然后在竞品的基础上做一些优化更新,再将这款产品展现在竞品的使用者面前,抢夺竞品的市场)。

这是一种内容营销和SEO方法,在几年前风靡全球。最初的摩天大楼技巧相当酷,但它并没有涉及当下对Google排名非常重要的一点——搜索意图(search intent)。

搜索意图即是使用Google搜索的用户执行搜索操作的目的。你的内容越符合他们的意图,你的搜索结果排名就越高。

让我们用一个简单的例子来看看这一步的原理。我最初建立博客Opinined的时候,我写了一篇文章,有关 5 种在网上赚钱的可行方法。这篇文章获得了很多分享和评论。但不论我如何尝试,它都无法在任何关键词的搜索结果中优先显示,包括我的主要关键词“在网上赚钱”。

之后有一天,我恍然大悟。我的网页与该关键词的搜索意图不匹配。

“在网上赚钱”的Google搜索结果首页上,大部分内容都是一些面向自由职业者的简单技巧和策略,都是列表性质的文章,而我的内容是一篇高端战略文章。搜索这个关键词的用户并不想学习高级策略,他们想要一个小技巧列表。

我已经决定重写内容,很快就会发布了。我会让文章更加匹配搜索意图。

进行内容设计

根据我的经验,对于SEO来说,内容设计既能载舟,亦能覆舟。

想象一下,你刚刚写出一篇个人最好的文章,但它看起来很枯燥乏味。没有人会链接到这篇文章的页面,因为Google用户们看到这样一个丑陋的页面,就会退出页面、重新查看搜索结果。因此,我个人会在内容设计上投入大量的时间、金钱和精力。

别担心,你并不需要为每篇文章花费数千美金。以下三种简单的方法就能让你的内容看起来很棒。

首先,利用图片,截图和照片。我的每篇文章都会用到大量的截图和图片。

下一步,你可以为博客文章添加横幅或特色图片,让你的内容看起来更美观。横幅指的是位于文章顶端的个性化图片。我会在文章介绍中添加220* 220 像素的图片,或在文章顶部设置一个巨大的横幅。

最后,利用图表和视觉特效。它们不仅看起来很酷,还能帮助人们理解文章中的复杂内容。这些元素并不需要很花哨,花费也不多。

构建反向链接

如果你已经在网站上发布了一篇很棒的内容,既有钩子,又匹配了搜索意图——接下来该怎么做呢?

现在就该建立反向链接了。你需要这样做:

首先,进行所谓的“内容路演(content road show)”,把你的内容展现给合适的人。谁是合适的人?那些同处一个行业且拥有相关博客的人!找到了这些人,以下就是“内容路演”的具体运作方式。

完成一篇有价值的文章之后,要把文章传播出去,你需要试着找到最近在Twitter上就相同话题分享了内容的人,给他们发送个性化外联信息。请注意,你不能显得咄咄逼人,你只需要为他们提供你的文章链接。

通过这个简单的技巧,你的文章可以通过权威博客获得高分享量

接下来,你需要利用失效链接。这个策略很简单:首先,在某人的网站上找到一个失效的链接,然后推荐你的内容来代替失效链接。如果你联系别人时给他们提供了帮助,那么在你提出任何要求之前,他们都会非常乐意主动添加你的链接。

鼓励评论、发展社群

几年前,一名Google员工称,评论可以帮助提高你的Google排名,掀起了不小的波澜。我个人认为,他的意思是,评论和社群可以间接帮助提高你的排名。例如,那些自认为是你网站社群一份子的人,更可能分享及链接你的内容。

不管怎样,我发现评论和搜索排名之间有明显的相关性。那么,如何让更多的人发表评论呢?有一点对我很有帮助——回复我收到的每一条评论

我看到很多人抱怨说,没有人在他们的博客上发表评论。我看了他们的博客,他们甚至懒得回复仅有的几条评论。事实上,如果你想在你的网站上建立一个社群,你必须回复评论


著作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。
作者:站长之家编辑
来源:站长之家