苹果刚咬腾讯一口又对直播行业下手

419日,腾讯微信团队突发公告:受苹果公司新规定影响,41917时起,苹果iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。

日前,有媒体报道称,苹果公司已经向国内多家社交网络公司发出通知,要求应用平台必须遵从苹果商城的规定,禁止应用内的打赏功能,其中包括所有直播平台APP

很多用户不是很明白,微信打赏是微信团队推出的公众号内容产出者生产优秀内容而获得粉丝支持鼓励的资金打赏,完全是用户和作品作者的个人行为;而社交媒体直播平台,大家就会相对容易理解,大量主播通过专业知识、娱乐分享而获得的粉丝打赏。

519日,《华尔街日报》称,苹果已经通知几个中国社交网络App,要求它们禁用赞赏功能,每一笔费用包括打赏小费在内的应用内购买交易,按照最新的应用入驻审核标准抽取30%的分成。

如果苹果执行抽成30%的规定,无论是腾讯,还是当下各直播社交平台,谁也不会慈善到自己承担这笔费用以支付内容生产者拿到这部分收益,所以,受损失的还是作者和主播。虽然多家直播平台还未正式执行苹果公司这一规定,但依据苹果公司两年来在华业绩下滑的财务状况,不难看出,应用收费才是硬件厂家最终的布局目标。

近两年来,在市场需求及资本的推动下,直播行业风生水起,主播吸金能力超乎想象,吸引各行各业大批人群加入到直播大军。网红之红前文提到,截至2016年,国内直播平台保有量超过200家,终端用户3.4亿人,主播大军也远超350万。

而截至2016年,中国移动手机上网数量12.47亿,苹果手机用户占13.2%,也就是说,苹果手机用户有1.64亿。根据网红之红后台主播手机操作系统分析显示:网红之红的红粉主播中,安卓用户仅占40%,苹果系统达60%。也就是说,在主播这个群体中,大部分人用的是苹果手机。

如果一旦苹果公司开始按照30%的约定向直播平台抽成,过半的主播将面临两个可能:

一是直播平台放弃苹果手机终端,那么这部分主播将加入到安卓系统的用户竞争。但是这个可能性很小,因为直播平台竞争激烈,盈利较弱,像虎牙这样的大平台根据2017年第一季度财报来看,仍旧处于亏损状态,直播平台不可能放弃超过一半的移动端市场份额。更何况不少直播平台是完全依赖移动端的发展。

二是直播平台将苹果公司3成的抽成加到公会和主播身上。因为目前各大直播平台正处于跑马圈地的阶段,资金压力巨大,基本上不可能义务承担整个打赏30%的高额费用,而公会更不可能自己承担,所以最终将会转嫁到利益链条的最低端——主播身上。

当然也不排除国内社交媒体的各个巨头会不断跟苹果公司协商分成价格,但是最终也就是多和少的问题。

无论如何,以赞赏功能为代表的网络直播无疑是这次苹果政策推行的重灾区。

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