新媒体运营

我们都在感叹现在公众号真的不好做,现在公众号数量就有1200万个,而且每天还以几千个的速度增长,想要在公众号的阵营里存活下去真的很难。我的同事说,她有个朋友对她说:真羡慕你这工作,每天找点图片,排个版,找一篇文章发一下就什么也不用管了,好轻松啊!虽然我很想说一句:放TMDP!但我还是忍住了,只淡淡的说了一句:新媒体运营是一座围城,城外的人想进去,城里的人出不来。

外行看热闹,内行看门道。

在很多外行人眼里,新媒体运营不就是做公众号的吗,每天找几张图片,找两篇文章,发一下不就得了,随便找一个小学生,会复制粘贴就能做!很多人都会说:你看现在的公众号文章不都是作者xx,本文转载自xx公众号,xx公众号授权发布,转载请联系原作者,简单的很咧。

而内行看一个公众号的时候,会说这篇文章标题起的不错啊,这张图片很好看在哪找的,排版风格很好啊,这个热点追的好,那个活动很一般,那个文章选题不错……

其实任何一项工作都是简单的,但想要做好,很难。很多人觉得做菜很简单吧,太复杂的不说,就说简简单单的家常菜,同样的食材,同样的调味品,为什么厨师做出来的就比你做出来的好吃呢?这是因为厨师知道什么火候才是正好的,这道菜是嫩一点还是老一点,味道重一点还是轻一点,每个调味品应该放多少量,什么样的食材是最佳的,需要把控所有细节才能做出一道美味的菜品。而天下的厨师又千千万,为什么有的人只能在街边小饭馆炒菜,有的却能成为米其林星级厨师?任何工作都是如此,看似简单的背后却是一些常人无法掌控的细节。

做一个公众号最主要的是什么——内容,也就是文章。文章分为原创和非原创,先来说一说原创内容的公众号,比如咪蒙。为什么咪蒙的文章能抓住人们的痛点,能让粉丝主动传播?咱们抛开文章所体现的价值观问题不说,咪蒙哪一篇文章的标题不是仔细雕琢,改了又改,夸张点说,改了恐怕不下百遍吧。工作简单吗?简单,一个标题而已,不超过20个字,但想起一个能抓住人们的痛点的标题,很难。除了对文字的掌控,用户的研究以外,更是对人性的把握。

再有就是排版,这个难度稍小一点,字号,字间距,段前、段后距,行间距等等,这些都有一定的标准,只要按照标准来,文字的视觉效果就应该不会太别扭。但文章配图,字体配色就不一样了,没有什么标准可言,但必须要具备一定的审美能力,不能太low,但逼格也不能太高,一定是要符合大众的审美,当然一些特定受众人群的公众号除外。如果人家一打开你的文章,看到排版乱七八糟,字体有大有小,文字之间又小又密集,字体颜色搭配不协调,纵使内容再怎么好,人家连阅读下去的欲望都没有了,那你说人家看完还会关注你的公众号吗?

再说非原创的公众号,比如十点读书。关注十点读书的人应该都知道,每天发布八篇文章,但几乎都是转载的,有的人会说,不就复制粘贴吗,谁不会?我就想说:你真不会。转载文章首先你得能找到文章,想要找到一篇符合自己公众号定位的文章没那么简单,虽说互联网上的内容像天上的繁星,但并不是每一颗都是闪亮的。首先你得知道粉丝的用户画像,文章的受众人群,根据这些再去定文章的选题,还需要考虑选题有哪些人会主动的阅读并传播,传播的范围能有多广,这些都考虑清楚之后,进行文章的寻找与筛选,这就需要具体到标题和文章的内容了,而这也需要一定的经验,才能把控好这一切。

除了以上这些工作内容,一个合格的新媒体运营必须要有三头六臂,即能写得了文案,也能做得了活动,还得有耐心和服务的心态。

 

 

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