二维码怎么才会让人有扫的冲动?

脑子做“要不要扫这个二维码”的决策,虽然只是电光火石一瞬间,但其实设计就是要步步算计,成功冲破潜意识的障碍。方法论是:

安全感
很多人会忽略这个,对于一些用户来说,他会想扫了这个码,会不会忽然下载一个300MB的APP?我这月可是流量不多了啊;昨天看到网络诈骗新闻,扫了之后我的钱会不会被坏人偷掉?;我用安卓手机扫,会不会被黑科技暗算?

最安全的,是写上“扫我关注xx微信”,最好加上一个微信图标,因为这件事情可预计、成本低、很安全。

利益:
说明扫码能得到什么,如30元停车券还是一个小蛋糕,还是一篇八卦文章?

好奇:
在逛一些展会的时候,往往会看到“关注微信即送精美神秘小礼品”,这个时候我会想,关注微信嘛我天天做的,而且不好玩我还可以取消关注,又有东西送,而且哎呀本宫还很好奇这送的什么小礼物,于是目的达成。

曾经也有一些厂商,用二维码遮住模特胸部引大家扫了之后看看端倪。

易扫性:
成功激发大家扫码的欲望之后,为什么要乘以“易扫性”?因为见过这样的二维码:
  • 超级大,我要后退3米才能放到框里。
  • 特别花哨还带反色,差点识别不出来。
  • 放在会开关的地铁车门上。
  • 扫了之后发现是个被微信屏蔽的淘宝链接

如果因为这些问题影响了最终的转化,真是非常可惜的“临门一脚中柱”。最终总结我的方法论就是:

安全感+利益+好奇*易扫性

作者:Corrine
链接:https://www.zhihu.com/question/21546400/answer/57635415
来源:知乎