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品牌联想的四个核心原则
2017-06-23 2812

品牌联想是消费者看到某一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等;

来源不同但均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。

根据品牌的精神价值,确定品牌品质联想:

品质联想只可以向正面定位,不可以向负面定位。为此,在确立品牌品质联想的时候,首先要挖掘出品牌的精神价值,把精神价值抽提出来,才能形成优秀的品质联想。

原则二

根据消费者心理导向,确定品牌品类联想:

品类联想一定要基于消费者的心理诉求。也就是说,要找到消费者对该品类的心理未满足区域,然后尽可能地将品牌定位在该区域,让消费者对品牌品类一目了然,形成深刻的印象。

 

原则三

根据消费者的消费习惯,确定品牌价值联想:

每个品牌的目标消费群体不同,消费习惯也不同,企业要根据消费者的消费习惯确定品牌的价值联想

 

原则四

 根据消费者显性与隐性的消费需求,确定品牌利益联想:

利益联想是消费者购买产品最基本的动机,因此格外关键。利益联想则关系到消费者的诉求能否被满足。总体来讲,绝大多数品牌的利益联想可以归纳为成就感、安全可靠、快乐、有创造力等几个方面。


小结

总之,想让别人有效记住你的品牌,就必须根据以上四个原则明晰品牌四大联想。

我们经营品牌的一切活动,越符合品牌联想,就越有效果,品牌传播也就越快、越广、越有利,反之,如果违背了品牌联想,则品牌趋于消亡。

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