网络营销思维的演变

从2000年前的技术维到2000年后的流量思维，紧接进入2010-2014年间的粉丝思维，直到在2015年第八届网络营销大会上提出的生态思维。冯英健指出：网络生态思维是新的思维方法，主要包括一些建立企业、公众用户之间的价值关联关系，不仅仅是信息和参与，而且要包括长期的价值网络，形成价值网络以后，才能得到长远的发展。生态思维是在粉丝思维基础上新的发展，我们不能只是一种思维，而是要落到行动中，在行动中和实践中是什么样的，我们实际上看到从去年开始有很多生态，小米的生态，乐视的生态，乐视前年在美国进行大规模的并购等等这些活动，都是建立生态关系，从产品服务的生态关系，我们微观一点从营销一个角度考虑生态思维，还有一个重大的变化就是说在基于这个思维模式的前提之下，在最近正式提出生态营销这么一个概念，对生态营销的方法、思想以及案例进行了全面的梳理和归纳，形成了网络营销的从思维到方法的转变。

网络营销定义的比较

在十多年前，网络营销的定义中强调的是组成、手段、环境。但在今天，网络营销的定义中强调的是连接、传递、价值。它的特点是体现了生态思维、突出人的核心地位、强调了顾客价值、延续了网络营销的系统性。是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。

用户连接的发展阶段

冯英健通过netscape、windows、微信等一系列的案例分析，阐述网络营销行为中企业与用户建立连接关系，以及用户连接的方式演变和粘性，未来，从社区之后到生态阶段，将产生强大的价值关联，只有价值和利益才是永久的，这是一种不变的商业规律。

1、互联网的核心思维是:免费！淘宝天猫是免费的，微信QQ是免费的，头条微博是免费的，互联网时代只有免费才能获得成功！

2、每一个消费者都是经济发展最强大的个体，因为消费者可以分享和连接影响到无数人，移动互联网技术赋予消费者无所不能的力量，通过免费让每个消费者都能零成本参与到互联网分享经济中来，通过智力劳动创造财富共享财富，每一个消费者都可以成为移动互联网时代的新型企业家！

3、免费是最赚钱的商业模式，免费才能赢得最多(不是最大)的利润，免费才能赢得规模优势和效率优势，免费是互联网系统化、产业化建设带来全新的竞争优势！只有免费才能让消费者放下戒心赢得消费者信任，只有免费才能让消费者主动参与！免费是让消费者利用新技术和智能手机把自身价值最大化！

互联网分享经济的免费是建立在系统化运营基础上，是产业链运营，通过互联网分享技术连接在一起的，免费是系统化运营的入口！

4、互联网的免费思维不同于传统商业的免费模式！很多消费者就上过免费的当，结果贪小便宜吃大亏！传统商业的免费就是想办法赚消费者的钱，所谓的免费就是自作聪明的小鸡贼心理(例如超市凭小票抽奖，很多打着免费的幌子耍小聪明忽悠消费者套取更大的利益)。

互联网免费是大智慧，系统化专业化运营，是产品免费产业链赚钱！互联网免费模式不是无条件赠与，而是通过免费调动消费者的积极性，让消费者利用自身资源通过互联网技术，智能化劳动(不同于传统体力劳动和脑力劳动)创造价值共享利润，然后免费得到自己想要的产品！免费其实是把传统体力劳动和脑力劳动变成智力劳动新报酬！